原標題：“文化+”將成電視節目新熱點(diǎn)

光明日報

近些年，綜藝節目一路走來(lái)，經(jīng)歷了相親、真人秀、知識問(wèn)答、選秀等多個(gè)內容形式。而如今，文化類(lèi)節目脫穎而出，成為一股潮流進(jìn)入大眾視野，受到熱烈追捧。與前幾類(lèi)綜藝節目不同的是，以文化為主題的策劃依托著(zhù)博大精深的中國傳統文化，其內涵更加豐富，易于延展，形式也不易同質(zhì)化。在此背景下，“文化+”的節目模式應運而生。

“文化+旅游”催生了《魅力中國城》等深度聚焦城市發(fā)展，挖掘城市內涵的文化類(lèi)綜藝節目；“文化+博物館”讓人們看到了《國家寶藏》《上新了·故宮》中“活”起來(lái)的文物，感受到了那些躺在博物館里的文物的溫度、生命、靈魂與思想；“文化+互聯(lián)網(wǎng)”給電視媒體融合提供了新思路，《我要上春晚》徹底打通臺網(wǎng)融合創(chuàng )新壁壘，在春晚之上再造經(jīng)典IP；“文化+科技”締造了《加油！向未來(lái)》《機智過(guò)人》等科技類(lèi)綜藝節目，讓高冷枯燥的科學(xué)知識也具有了趣味性和人文氣息……

1.“文化+旅游”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作

近日由文化和旅游部發(fā)布的2018年旅游市場(chǎng)基本情況數據顯示，2018年全年共實(shí)現旅游總收入5.97萬(wàn)億元，同比增長(cháng)10.5%；國內旅游人數55.39億人次，比上年同期增長(cháng)10.8%。如何在快速增長(cháng)的旅游市場(chǎng)中，進(jìn)一步挖掘中國城市的內在價(jià)值，電視節目在貢獻自己的智慧和力量。

日前，由中央廣播電視總臺央視財經(jīng)頻道主辦的《魅力中國城》第二季專(zhuān)家研討會(huì )在京舉行。研討會(huì )上，與會(huì )專(zhuān)家認為，《魅力中國城》第二季始終秉承著(zhù)以“文化+旅游+城市品牌”的深度融合創(chuàng )作思路，從城市角度講好中國故事，弘揚中華傳統文化，注重開(kāi)發(fā)城市品牌效應，讓22座參演城市發(fā)光發(fā)熱，同時(shí)也拉近22座城市百姓與主政者間心與心的距離。

甘肅慶陽(yáng)的剪紙和千歲香包、云南德宏的葫蘆絲、山東樂(lè )陵的金絲小棗、廣西崇左的花山巖石、重慶大足的太空荷花和鯉魚(yú)燈舞等都得以一一展示?！恩攘χ袊恰返奈枧_讓這些充滿(mǎn)鄉愁的家鄉器物，成為城市名片。但有山有水還不夠，綜藝節目最大的特質(zhì)是它能夠走進(jìn)街巷和百姓中間，探尋千百年來(lái)真正蘊含在鄉土之間的“城市密碼”。中央民族大學(xué)教授蒙曼認為，文化旅游高速發(fā)展的這些年，已經(jīng)從“觀(guān)光式旅游”變成了“體驗式旅游”，為了適應人民在旅游上對文化日益增長(cháng)的需求，電視節目也要努力挖掘城市內部蘊含的，一眼望下去之后，第二眼、第三眼觀(guān)眾想要望到的東西。

據《魅力中國城》的節目制片人唐琳透露，兩季節目下來(lái)，54座參演城市，包括了47座地級城市和7座縣級城市?！敖?jīng)過(guò)簡(jiǎn)單分析，西北、西南等西部地區參與度特別高，符合節目雪中送炭的宗旨，這也讓更多西部不為人知的城市脫穎而出?！彼袇⒀莩鞘羞€成立了一個(gè)城市聯(lián)盟，共同探索產(chǎn)業(yè)合作的可能性。

從早期的《城市之間》到《遠方的家》，再到《魅力中國城》，“文化+旅游”既成為電視文藝創(chuàng )作者的重要源泉，也使得它自身的概念和維度不斷豐富擴展，外在屬性和內在品位的集中展現成了一種重要趨勢。

2.“文化+博物館”的形式受歡迎

這幾年，《我在故宮修文物》《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》等紀錄片的走紅，拉近了觀(guān)眾與文物之間的距離。那些曾經(jīng)“高冷”的文物，通過(guò)影像的表達變得“可愛(ài)”起來(lái)，令不少觀(guān)眾著(zhù)迷。今年，《國家寶藏》《上新了·故宮》等一系列以“文化+博物館”的形式為內核的文化類(lèi)綜藝節目，讓“遙不可及”的文物一次次地引爆熱點(diǎn)，讓文物離人們越來(lái)越近。

據介紹，《國家寶藏》第二季帶來(lái)了全新的八大博物館（院）的27組頂級國寶重器及國寶守護人。故宮博物院院長(cháng)單霽翔曾在采訪(fǎng)中說(shuō)：“一年前，故宮決定與《國家寶藏》欄目合作時(shí)，應邀的8家博物館中很多都打來(lái)電話(huà)詢(xún)問(wèn)故宮真要參加綜藝節目嗎，并表示，你們參加我們才參加。如今在第二季籌備階段，應邀博物館沒(méi)有一家給故宮打電話(huà)，反倒有不少沒(méi)有被邀請的博物館打來(lái)電話(huà)，追問(wèn)什么時(shí)候能夠上《國家寶藏》?！?/p>

《國家寶藏》等“文化+博物館”形式的節目，也通過(guò)影像拉動(dòng)博物館經(jīng)濟。以綜藝的形式解讀歷史和文物，用電視做媒介來(lái)呈現博物館文化，國家文物局博物館與社會(huì )文物司司長(cháng)羅靜說(shuō)：“《國家寶藏》就是這個(gè)主題的最好例證，它連接了電視綜藝、博物館和公眾。它為博物館開(kāi)創(chuàng )了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀(guān)眾，更增強了博物館彼此之間的聯(lián)系?！?/p>

之前，文博類(lèi)、歷史類(lèi)內容往往被觀(guān)眾定義為“很枯燥”，而如今，文化傳統和人文主題的內容，用“文化+博物館”的形式呈現出來(lái)，卻成了受歡迎的網(wǎng)紅。

3.“文化+互聯(lián)網(wǎng)”讓文化本體煥發(fā)出豐富的想象空間

在全媒體傳播時(shí)代，電視媒體必須開(kāi)拓“多屏”傳播平臺，進(jìn)行臺網(wǎng)融合的全方位傳播，既擴大影響力，也滿(mǎn)足不同層次受眾的更深度需求。

無(wú)論是肇慶別具一格的粵菜、黑河“一城觀(guān)兩國”的特殊地理位置，還是伊春“有味道的空氣”、賀州的“長(cháng)壽基因”……通過(guò)節目本身的記錄和互聯(lián)網(wǎng)平臺的多維傳播，一些三四線(xiàn)城市的“秘密花園”成了全國人民關(guān)注的焦點(diǎn)。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執行院長(cháng)喻國明表示，《魅力中國城》其實(shí)走出了另外一條媒介融合的道路，“它用媒介，用內容作為一個(gè)支點(diǎn)連接起社會(huì )生活，無(wú)論文化因素、歷史因素、商業(yè)因素等，在這種連接作用之下，都成為另外一種在互聯(lián)網(wǎng)邏輯之下，非常主流的融合形式?！?/p>

近年來(lái)，以?xún)热轂榛c(diǎn)，匯集和衍生更多有價(jià)值、有前景的東西成為媒體融合的一個(gè)重要趨勢?！督?jīng)典詠流傳》利用AI技術(shù)互動(dòng)玩法，讓觀(guān)眾可以通過(guò)掃描二維碼選擇朗讀自己喜愛(ài)的詩(shī)詞，并且聽(tīng)到用自己聲音唱出的詩(shī)詞唱段；《我要上春晚》在開(kāi)播之前就在抖音發(fā)起“我要上春晚”的視頻挑戰，以及打造衍生節目《我們一起上春晚》，各種活動(dòng)實(shí)現了沉浸式體驗。

在唐琳看來(lái)：“《魅力中國城》也是‘文化+產(chǎn)業(yè)’發(fā)展的延伸，節目中涉及的不光是旅游產(chǎn)業(yè)，還有人工智能、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等，對打造新的城市形象、城市品牌有著(zhù)至關(guān)重要的作用?！?/p>

“短視頻未來(lái)會(huì )成為電視大屏評估的重要標準?！敝袊缈圃盒侣勊澜鐐髅窖芯恐行拿貢?shū)長(cháng)冷凇認為，如果從城市內容征集、發(fā)布、傳播都把抖音或者快手作為節目宣傳的重要環(huán)節，通過(guò)抖音和快手短視頻宣傳美食美景美文化，效果會(huì )更好。

“文化+”在旅游、博物館和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的落地，都為綜藝節目的創(chuàng )新帶來(lái)了“春風(fēng)”?？梢灶A見(jiàn)，在接下來(lái)的綜藝節目創(chuàng )作中，文化不再是一個(gè)孤立的概念，而會(huì )成為更廣泛的精神源泉，它在為實(shí)體產(chǎn)業(yè)和媒體融合發(fā)展積聚動(dòng)能時(shí)，也將讓文化本體煥發(fā)出更為豐富的想象空間。（牛夢(mèng)笛）