原標題：錢(qián)江潮評｜媒體融合：用得好是真本事 中流擊水正當時(shí)

“要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局……我多次說(shuō)過(guò)，正能量是總要求，管得住是硬道理，現在還要加一條，用得好是真本事?！绷暯娇倳?shū)記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局》重要講話(huà)中的新提法，對當下正縱深推進(jìn)的媒體融合工作提出了更新更高的要求。

據《媒體融合藍皮書(shū)：中國媒體融合發(fā)展報告(2019)》顯示，當下中國的媒體融合發(fā)展，已跨越了艱難的起步期，進(jìn)入了“多點(diǎn)突破期”，由形式融合、內容融合升級到以機制融合為主要特征的融合3.0時(shí)代。

從單向傳受的冷媒介時(shí)代，到互聯(lián)融通的熱媒介時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了我們的生活。過(guò)去幾年，在相“加”邁向相“融”的火熱實(shí)踐中，從融媒體指揮中心的建設、“N微N端”的渠道覆蓋、到“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的功能拓展，再到新聞策采編發(fā)全流程的再造，我們媒體融合的這場(chǎng)變革熱火朝天，而“合而不融”、“眼球情結”、研發(fā)偏弱、人才流失等困擾媒體管理者的“痛點(diǎn)”問(wèn)題，也仍將在一定時(shí)期內存在。在全媒體時(shí)代新的信息技術(shù)條件下，如何練就一身“用得好”的真本事，尤其迫在眉睫。

要有真本事，首要的是內容好。全媒體時(shí)代，盡管新聞客戶(hù)端和各類(lèi)社交媒體成為了人們特別是年輕人的第一信息源，但在資訊過(guò)剩的壓力下，人們渴望“見(jiàn)識”遠勝于“常識”，渴望“洞見(jiàn)”遠勝于“看見(jiàn)”。傳統媒體的真正長(cháng)處是內容，用好全媒體，關(guān)鍵的一點(diǎn)，是要第一時(shí)間捕捉公眾關(guān)注的中心議題、并一針見(jiàn)血提供鞭辟入里的見(jiàn)識和價(jià)值引導，在受眾心中構建持久的“觀(guān)點(diǎn)”依賴(lài)。

要有真本事，重要的是技術(shù)好。這個(gè)世界正在“翻頁(yè)”，如果你不夠努力，就會(huì )像一只螞蟻被壓在舊的一頁(yè)里。媒體融合這場(chǎng)“沒(méi)有地圖的旅行”已然開(kāi)啟，日新月異的傳播技術(shù)，更加開(kāi)放、多元的媒體環(huán)境，既意味著(zhù)巨大挑戰，也蘊含著(zhù)無(wú)限可能?！盀檎叱３?，行者常至”，職業(yè)新聞人正通過(guò)技術(shù)的不斷更新迭代，搭建起自我更新、面向社交的新舞臺。

要有真本事，關(guān)鍵還在效果好。新聞的價(jià)值和意義，不僅僅在于報道事實(shí)，還構成流動(dòng)的社會(huì )文化譜系。全媒體不斷發(fā)展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，使得信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。對新聞人而言，必須深諳傳播規律、緊跟技術(shù)潮流，既要肯下“笨功夫”、也要善用“巧方法”，堅持以“有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”去貼近人、影響人，以?xún)?yōu)質(zhì)內容的傳播立于不敗之地。

無(wú)論傳播技術(shù)怎樣革新，媒體融合都將是一場(chǎng)深刻而持久的變革。我們即將迎接新中國70華誕，擁抱全面建成小康社會(huì )、建黨100周年等重要歷史時(shí)刻，國家發(fā)展的大坐標，風(fēng)云激蕩的新時(shí)代，最不缺乏的就是鮮活素材，練就一身“用得好”的真本事，寫(xiě)天地之輝光，曉生民之耳目，到媒體融合的中流擊水，浪遏飛舟。